隨著國家新基建大幕的順利拉開，諸多基礎設施的飛速提升之下，對于中國傳播行業來說，改變最深的莫過于場景，IP，網紅這些名詞被不斷的關聯到一起。正如不少央媒新基建是一個國家經過多年布局積累后的大計劃。場景網紅化則是中國傳播業在這場變革中的絕對先行者。

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逆勢上揚的戶外廣告

近年來，中國線下廣告的整體市場在動蕩和不確定因素中戶外廣告持續大幅的增長成為了整個傳播行業最令人關注的重點！可以說，正是場景網紅化的正確方向引領著戶外行業領風氣之先，成為了傳播行業最為人稱道的一部分！！！

 新基建時代的場景網紅化是需要勇氣的。拋棄以往粗放式的人海戰術營銷，轉向深度洞察年輕人真正的物質需求與情感需求，從物質和精神層面給予年輕客戶雙重支撐。以年輕人喜歡的傳播方式進行品牌傳播，讓營銷的每個環節都與年輕人產生聯系，促使青年群體成為營銷活動的重要組成部分。

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線上網紅和頭部IP對線下場景的剛需

早在2016年中國TMT行業的龍頭以太網就發出了“網紅/自媒體要變現 場景化內容流量是王道”的呼聲。但是在流量紅利高企，線上資本大殺四方的時代，這樣的預見性的聲音很快就被淹沒。彼時正在海外攻讀社會經濟學，從事IP產業鏈研究的筆者從海外看到該觀點時不禁大呼知己。

廣告是一個最喜新厭舊的行業！隨著時間流逝的自然規律，幾乎每三到五年就會有一批新的消費者成為市場的新引領者，一代人有一代人的消費觀，一代人有一代人的文化！被稱為“Z世代”新一代消費者自幼就成長與網絡媒體高速發展的年代。對網絡上的一切從小就見怪不乖的他們天然的不再滿足于網上的平面式體驗，線下的真實場景將更為吸引他們的眼球！于是為了變現，線上網紅和頭部IP對于線下場景天然存在剛需！！！

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資金對科技含量需求增強

新華社4月22日的社評表示，從現在的情況來看，靠貿易拉動經濟將會非常難，今年經濟恢復投資要占大頭。而投資關鍵就是要投資未來，主要包括高科技、綠色環保、民生等方面。本輪新基建和2008年不一樣，2008年的投資主要集中在物理的基礎設施，碼頭、公路、港口、機場等等；現在的投資應該有更多的高科技含量。

人人都說戶外傳播是一個古老的行業，但正因為歷史悠久，其展示手段的豐富化和對新技術的包容度是早就經過歷史檢驗的，由此戶外行業也被稱為：站在廣告主與新技術交界點的行業！

在自媒體線上傳播邁入紅海的今天，眾多內容生產者及其團隊為了進一步發展突圍急需將自身內容生產矩陣化，逐漸演變成新流量的平臺！而在這轉型的過程中引入資金是升級優化過程中很難避開的一環！擁有良好科技含量的項目在同類爭取資金的競爭中將始終占據較大的優勢！

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未來就業線下線上融合前景遠大

在這次疫情中，線上經濟發展很快。調研表明線上教育增長率達到300%，其他線上消費也有增長。自由職業者可以在線上拓展更多的空間，這也是未來的發展趨勢。今后，自由職業者會越來越多，他們需要走出自己的空間、發揮自由創造力、走向無限的線上空間，新技術打破了優秀線下場景的空間束縛，一個優秀的線下內容通過網絡傳播，在線上可以無限的擴大。可以說網紅經濟的起點將從線下出發走上線上，空間前景非常遠大。

END

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