如果說2019年的總體市場壞境較為低迷，實際經濟增長率只達到了2.6%，那么在時間已經過半的2020年，人們對于經濟的發展已經抱有消極態度，廣告人更要打起精神，進行下一步的發展計劃。

2020年是劫數之年，同時也是破局之年。基于全球宏觀經濟的變化，全球廣告增速會放緩，而互聯網巨頭們則貢獻了絕大多數的廣告費。對于整個廣告業來說，還有很多的關鍵點值得我們深度剖析，其中包括環境展示、場景共鳴、傳播細分化三個方面。

1、 廣告展示環境。

廣告展示環境非常重要，廣告展示環境對于消費者的認知感受和對廣告的喜愛程度有著深刻的影響。高質量的展示環境會讓用戶產生互動意愿，尤其是在新興科技與廣告結合的當下，廣告和消費者的互動顯得十分關鍵，。據調查，高質量的廣告可以讓人們的互動意愿高達52%。反之，人們對于低質量的廣告展示環境有著非常嚴重的抵觸心理，甚至會有62%以上的人群會停用該產品。廣告人們對廣告展示環境的選擇十分重要。

2、 廣告場景共鳴。

從“媽媽洗腳”到“常回家看看”，人們對于情感的共鳴讓廣告人們有了新的想法， 這就是廣告的場景共鳴。喜怒哀樂是每個人心中的情感，而就視頻廣告來說，本質上是利用用戶大數據和行為心理學對用戶的心理和環境進行評測，就是將這些情感更好的融入到廣告中，讓人們得到共鳴。未來，人們將更多的用大數據、區塊鏈等技術讓機器擁有品牌的識別能力、場景的識別能力，情感分析能力，更好的助力廣告的場景共鳴。

3、 傳播細分化。

從短視頻風口到微信公眾號的傳播，離不開的就是用戶細分化原則，廣告品牌也是如此。腦白金的廣告之所以占據人們心中的形象這么多年就是因為是年輕人們送給老年人的保健品。廣告中一方面突出了老年人需求，另一方面結合了年輕人喜愛的動漫元素，取得了巨大成功。加多寶、王老吉、百事可樂等輕型飲品的受眾基本為80、90后人群，廣告模式也比較多樣化，廣告主們永遠要搞清楚自身受眾是誰，才能對廣告定位愈發清晰，而在未來，廣告的傳播細分化會越來越重要。

寫在結束，從以上三方面我們可以看出，2020年的廣告業還會有三個趨勢化。廣告主們只有把握好廣告展示環境、場景共鳴、傳播細分化三個原則，才有可能真正讓2020產生大的機遇。

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