戶外廣告產生于九十年代末期，近幾年開始逐步發展起來的，是一種面向所有公眾，用于展示企業形象及品牌，對提高企業和品牌知名度很有效的一種廣告形式。

隨著科學技術的不斷發展，各行各業熱切希望迅速提升企業形象，廣告行業更是如此。在此基礎上，戶外廣告的創意和設計效果越來越得到關注，顯然，戶外廣告制作獲得了巨大的市場機會，同時也面臨著更高的要求。

作為電視廣告、網絡媒體廣告之外的第三大廣告形式，戶外廣告在科技發展的加持下不斷更新和升級，為企業和品牌服務之余，漸漸的也玩兒出了新花樣。

一、戶外廣告“動起來”
“動起來”的戶外廣告？看到這兒大家或許會認為小編手抖打錯字了，當然沒有。話不多說，我們先來欣賞一下。

街頭涂鴉在現如今的生活中是非常常見的了，但是英國藝術家 INSA 這組“動起來”涂鴉，你或許是第一次見到。專業點來講，這屬于概念營銷，利用說服與促銷的手段，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。

這是一組為某食品品牌和某運動品牌做的廣告，首先動起來就已然是打破了常規，然而這樣的創意直接觸達消費者的興趣點，促使消費者主動去觀察、了解，從而購買，這就是廣告的出發點也是落腳點。

二、戶外廣告“互動”起來
我們比較常見的戶外廣告一般都是立體燈箱、LED大屏、廣告海報......戶外廣告通過與受眾的互動，讓受眾參與其中，激發消費者的興趣和反應，增加品牌產品的趣味性和互動性，擴大傳播范圍，加深消費者對品牌的理解和享受。

正如我們所知，公交站、地鐵站是人流量相對較多的，那么這些地方自然而然也就成為戶外廣告的投放場所。Pepsi Max公交站處的廣告牌，根據等待公交的時間長短，等車的人會看到不同的場景，外星飛船降落、老虎迎面奔來、怪獸從地下冒出來......真真假假，讓人不知所措。

等車確是件無聊的事情，在無聊的事情中間增加一些趣味，對受眾來講那已經是莫大的安慰了。而且，像這種用戶參與性極強的創意，不僅有效傳遞了品牌的關鍵信息，與此同時也激發了消費者的購買欲望。

三、戶外廣告的“誘惑”
休閑娛樂是為了身心放松，讀書看報是為了了解信息獲得知識，購買產品是為了滿足需求......毋庸置疑，我們所有的人做事情都是想要從中獲得點什么，或現實或虛擬，用戶參與廣告也是一樣。

我們中國人自古以來是偏傳統和含蓄的，尤其是在陌生人之間，我們更是選擇保持一定的距離。當你乘公交的時候，是不是更愿意做單人座？坐地鐵的時候是不是愿意和他人隔一段距離？我想我們的答案是統一的。

米蘭街頭的一條紅色長凳，當人們坐上去的時候，隱藏在凳子里的傳感器便會啟動，使得人們彼此靠近。其實沒有人會愿意一直享受孤獨，大多是環境使然罷了。這條帶有魔力的長凳，對人們來講，無疑是具有很強誘惑力的。

“咖啡，拉近人們的距離”，不錯，這就是某咖啡品牌做的一次非常有創意的設計。人們之所以想去了解，一部分處于好奇，另一部分還是想要去嘗試，但不管是什么，最后獲得的不僅是體驗和對該創意的贊美，更多的還是對品牌的了解。口碑相傳之后，是品牌傳播范圍的擴大。

其實，隨著科技的不斷發展，也同樣推動了戶外廣告的發展與進步，比如我們所見的AR賦能戶外廣告，大數據分析的精準廣告......我們的時代在進步，科技在發展，戶外廣告不會退步，也沒有退步的余地。
而且，在品牌營銷從產品轉移到消費者之后，受眾的地位有所提高，消費體驗的升級勢在必行，顯然，我們正處在一個體驗經濟的時代，受眾參與和用戶體驗成為企業發展的著力點，調動用戶的積極性，提高消費者與品牌廣告之間的互動，這就是品牌做廣告的最終目的。