“沒想到，花錢購買了會員身份，還要看VIP專屬廣告，真是防不勝防。”在愛奇藝等視頻網站看劇時，為免去廣告，很多用戶選擇充值成為會員。近期，一些用戶發現即使是會員，觀看視頻時也依然會有廣告彈出，只是被網站美其名曰為“專屬推薦”和“小劇場”。

對于此種現象，不少網友認為，這些視頻網站進行了虛假宣傳。確實如此，在幾乎每家視頻網站的會員開通頁面，均以醒目圖標和文字寫明，開通會員即可享受“去廣告”或“免廣告”的專屬特權。不少網友花費幾十元包月、包季，甚至花費兩三百元包年，成為會員，主要原因就是不想看廣告。按照正常人對“去廣告”或“免廣告”的樸素理解，交納會員費成為會員后，視頻網站就不能再播放廣告，怎會料到還有VIP專屬廣告和具有廣告性質的“小劇場”？

視頻網站在“去廣告”和“免廣告”方面的虛假宣傳，涉嫌欺騙消費者。我國《廣告法》早就規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者；廣告主應當對廣告內容的真實性負責。事實證明，上述視頻網站發布的“會員‘免廣告’”之類的廣告信息與實際狀況明顯不符，導致消費者花錢仍然買不了清凈，這無疑是對會員知情權和公平交易權的變相侵犯。

當然，視頻網站也相當精明，不會讓會員輕易揪住虛假宣傳的辮子。其套路就是讓會員可以一鍵關閉廣告，而非會員則是被強制觀看完一條或幾條廣告。于是，所謂的“去廣告”或“免廣告”，指的是會員可自主選擇觀看還是不觀看廣告。然而，“有沒有廣告”和“能否關閉廣告”完全是兩碼事，視頻網站豈能混淆概念，玩弄文字游戲，認為提供了關閉渠道就等于免了廣告？再者，即便可以關閉，每當出現廣告“牛皮癬”，觀眾仍要動手點擊，依然會影響會員觀劇體驗。

視頻網站播廣告玩的另一個把戲，是在正劇中插入含有劇情的“小劇場”。這些“小劇場”自成一體、單獨成段，與正劇演員一致、服裝相同、場景類似，內容卻是在給某種產品打廣告，有的可以快進跳過，有的卻必須觀看。這無疑是一種“打擦邊球”的做法——披著內容的外衣，行著廣告的實質。有網友表示，這類廣告強行穿插在劇情里，開始出現時甚至讓觀眾分不清到底是不是廣告，尤其討厭。

會員仍要觀看專屬廣告，對于這一點，一些視頻網站并非沒有相關提醒或說明。只不過，為有意誤導會員，相關提醒或說明被標注于頁面中不顯眼的位置，且使用淺灰色小字，有的提示內容甚至需要點擊相應圖標，在二級頁面才能看到，實際上很難被用戶發現。可見，視頻網站的虛假宣傳、故意誤導是花了心思的。故意隱藏，就是回避履行法定的提醒義務，花招再多，也要承擔侵權的法律責任。

對此，筆者期待監管部門立定規矩、加強監管，及時糾正上述做法，維護會員權益。