年關將至，冬日里最有儀式感的圣誕和跨年接踵而來，埋頭在年底繁重工作中的你愁眉苦臉，能想到的禮物都已經送過一遍，不知道準備什么驚喜才能討女友歡心。

午休摸魚時間，你想搜搜新年禮物攻略，沒想到等待APP打開的時間，開屏廣告里的新品就已經給了你答案，那是你在女票購物車里看到過的化妝品牌，你靈機一動，圣誕套盒限定款直接下單。

茶水間，你和幾位同事排隊等待膠囊咖啡機，眼看下一個就要輪到你，但最后一顆膠囊已經被排在你前面的人放進了槽里，你端著空杯子失望的走回工位，下定決心一定要買套手沖用具放在辦公室。

打開百度想看看測評，APP開屏廣告就是各種商城的雙旦大促，海報中最顯眼的商品就是手沖咖啡壺，你開心的點擊廣告，心想這也太巧了。

你不知道的是，對于百度開屏廣告營銷來說，他們擅長制造這種巧合。

觀眾厭倦了無孔不入的廣告存在，引人入勝且剛好被需要的除外。

打開APP，一條創意新穎的開屏廣告躍然呈現，感興趣的品類和喜歡的明星讓你的視線和思考短暫駐足，原本已經移向頁面右上角選擇【跳過】的手指頓住，轉而劃向了廣告內容。

不到三秒鐘的時間，你已經被新的內容吸引，忘記了打開APP的初衷。

讓用戶主動放棄可以“放棄觀看廣告”的權利，即是開屏廣告最初步的勝利。

開屏產品組合打法

實現品牌全域高效曝光

以好看視頻、百度地圖、百度網盤、百度貼吧為例，百度系各APP間人群重合度低，利用矩陣組合，可以有效提升品牌觸達，最大程度實現新人群觸達規模大幅度增長。

從投放效果來看，廣告投放覆蓋百度系全部APP矩陣人群的聯想京東超級品牌日活動，投放效果較單投放百度APP相比，曝光提升91%。

進入12月，各種大小節日也接踵而至，而其中最為重要的當屬圣誕節和元旦節，雙旦來襲，即將迎來年終歲末最后一場購物狂歡，品牌方蓄勢待發，花樣玩法呼之欲出，誰將拿下百度營銷開屏廣告的黃金席位，KPI報表上的業績或許也將多上一分勝算。

全方位多元化的智能投放，帶來了營銷效果的成倍式增長。橫向多頻道聯投，讓品牌“一夜成名”，縱向多產品聯投，提升品牌傳播深度，在多矩陣聯投、混投組合雙重加持的作用下，百度營銷開屏廣告實現了精準人群高效觸達，引導轉化交互提升。

所以，當大牌豪車的廣告頻繁在你的開屏畫面中出現的時候，請別再懷疑后臺評估出錯了，或許系統大數據算法已經先你一步，看到你隱藏的能量和潛力了。

AI賦能百度開屏

提升精準觸達和智能交互能力

就像大學生鮮少會在開屏廣告中看到老年養生保健品的宣傳信息一樣，母嬰用品的促銷活動也幾乎不會在男程序員的開屏廣告中出現。

基于自身數據優勢，200億用戶行為線索的積累，使百度對用戶的理解遠超其他平臺。包括AI、語音、圖像、人臉識別在內的超10種交互方式，超50種定向方式，包括但不限于年齡、性別、興趣、城市、行業定向，使得百度開屏廣告互動意圖更準，交互形式更酷。

顛覆傳統廣告鋪天蓋地的盲投時代，開屏廣告追求的是千人千面的多元觸達。讓對的廣告匹配到精準的受眾群體，這是廣告行業的進步迭代，也是百度開屏營銷不斷精進的研究與探索。

在這個商品同質化嚴重的物質過剩時代，伴隨著消費者越來越忙，口味越來越挑，傳統喊口號式的廣告已經失效，碎片化的時間里，消費者的注意力也變得粉塵化，人們希望得到更加有趣有料、有顏有質、可鹽可甜的刺激，渴望自身需求被充分理解，并即時滿足。

而廣告主面臨的則是廣告過剩時代，經濟環境下行的壓力，渴望用戶注意力，渴望強效轉化，渴望優質積極的互動，而這就意味著，要在極有限的時間里捕捉用戶的注意力，向潛在消費者展示更多信息，在五花八門的廣告宣傳中，需要強記憶點來形成標識，以此來為打造營銷爆款提供可能。

結合消費者用戶現狀和廣告主營銷訴求，百度推出開屏創新營銷產品—品牌Always，聯動搜索+品專+開屏+信息流，助力品牌主多場景、全鏈路、實時持續鎖定目標人群。開屏廣告可以第一時間捕捉精準人群的互動行為，百度開屏獨有的AI交互能力，能夠顯著有效的提高用戶體驗，更加霸屏吸睛。

百度全鏈路營銷生態

賦予開屏打通銷售通路

當“品+效”考核成為廣告主共性訴求之后，路徑更快、多種轉化變成了剛性需求，百度開屏廣告全屏幕直達交易頁面，迅速縮短了消費者的購買路徑，有效提高成交率，能夠更好的實現品效合一，在百度域內來看，訂單數據表現優于整體大盤，而在百度外，投放優化后轉化效果顯著提升。

伴隨著消費者視覺刺激閾值的不斷提高，“一張海報打天下”的傳統廣告模式早已一去不復返，近幾年，百度在開屏廣告的花樣形式玩轉上探索出了無限的可能。

品牌既可以通過直播來呈現重要事件，也可以選擇在新品上市時用創意海報的形式來突出產品主體，或者在百度列表頁通過全景展示增強用戶對產品更直觀的體驗。多元的內容和多變的形式巧妙組合，隨著使用場景變化而靈活作戰的互動創意，通過雙重路徑實現了長曝光、高點擊和強引流。

品牌直播活動搶鮮嘗試線上線下跨屏打通的雙屏PLUS模式，線上開屏+線下聚屏的組合形式，創新性的覆蓋雙流量入口，利用線上線下聯動曝光，能夠全場景覆蓋目標用戶，為品牌事件強引流助力。

玩法越來越多的開屏廣告，就像是當下年輕人熱衷于抽的盲盒，頁面沒加載出來之前，誰都不知道等待自己的是什么。在越來越多視頻網站用戶愿意付費跳過廣告等待時間的當下，時長短小但內容吸睛的開屏廣告，勢必將會成為未來品牌廣告營銷最有競爭力的突破口。

END

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