在2020（第十六屆）中國(guó)廣告論壇上，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅做了主題演講。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場(chǎng)演講要點(diǎn)整理。

2020年開局不易。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，廣告業(yè)的整體數(shù)據(jù)還是負(fù)的，我們并沒(méi)有回到正增長(zhǎng)的狀態(tài)。但從環(huán)比角度來(lái)看，這個(gè)月和上個(gè)月相比，媒體形式都是環(huán)比上升的，我們相關(guān)的大的品類也是環(huán)比上升的，環(huán)比正增長(zhǎng)在拉動(dòng)我們整個(gè)市場(chǎng)慢慢地向好的方向移動(dòng)。

雖然疫情讓整個(gè)廣告行業(yè)承受了非常大的壓力，但我們的廣告人從來(lái)沒(méi)有停頓，我們也做了很多有話題。經(jīng)過(guò)這次變化，整個(gè)廣告市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣告其實(shí)不僅僅是原來(lái)定義的廣告，它更多的是品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式。

如果說(shuō)原來(lái)大家都是在晴天干活，疫情來(lái)臨之后下雨了，我們要習(xí)慣于在雨天干活，也許后面面臨的市場(chǎng)，或者面臨的時(shí)間都是雨季，疫情會(huì)成為常態(tài)化，這種常態(tài)化也會(huì)變成我們正常生活的一部分。

我們要建立自身的免疫力，這個(gè)免疫力對(duì)于品牌主來(lái)講就是他們的品牌。有品牌，才能在打擊來(lái)臨之前有更強(qiáng)的免疫力。相信有很多的企業(yè)在疫情來(lái)臨期間，通過(guò)直播帶動(dòng)了他們的增長(zhǎng)，這個(gè)增長(zhǎng)來(lái)自于直播和電商的數(shù)字化的打通。因此我們要做好數(shù)字化，建立免疫力。同時(shí)我們還要更多地關(guān)注社群，加深對(duì)社群的了解，以便讓我們能形成新的免疫力。

未來(lái)，我們可能要習(xí)慣于一手撐傘，一手干活的工作方式，希望2020年所有的人乘風(fēng)破浪，披荊斬棘，在困難的時(shí)候看到我們的英雄本色。

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