一舉收獲新華社80w+瀏覽量！這家高校用戶外廣告“表白”畢業生！
發布時間：2020-06-12瀏覽次數：0
“研韻華章，揚帆起航！”“工大有情，畢業快樂！”6月7日晚，一條條鏗鏘有力、溫暖動人的話語出現在湘江（株洲市區段）沿岸高樓，巨大的LED字幕話語與滾滾湘江交相輝映，引得來往市民們紛紛駐足拿出手機，饒有興致地記錄下這特殊的“畢業季”紀念。
最暖畢業儀式！
湖南工大用戶外廣告點亮對畢業生的愛
據了解，這場特殊的“畢業季樓宇燈光秀”實際是湖南工業大學研究生院與株洲燈飾管理處聯手打造戶外廣告畢業季亮燈儀式。在未來一周時間里，湘江（株洲市區段）沿岸4個高樓群的外墻LED屏都將持續打出祝福語，送別畢業研究生，形成一道令人矚目的風景線。
內參君觀察到，這樣一場暖心又不失震撼力的燈光秀不僅收獲了在場觀眾滿滿的目光，更是在線上一舉收獲了近百萬的關注度。
新華社在報道此戶外廣告案例后，1小時內收獲30萬閱讀量，截止內參君截圖的6月11日17時，該文章的瀏覽量已經達到了87萬。除此之外，瀟湘晨報、株洲晚報等各大媒體爭相報道，而在微博等社交媒體平臺上也引發了眾多網友的熱議。
這份畢業禮物也被精確地送到了畢業研究生的手中。來自湖南工業大學城市與環境學院的畢業研究生馬肖迪在返校當晚的出租車上目睹了這令人震撼的一幕?！暗谝谎圩屛也桓抑眯?！滿滿的儀式感讓我感受到學校對畢業生的關懷和愛意！”
在畢業季這樣一個充滿意義的時刻，湖南工業大學為什么會想到利用戶外媒體向畢業生們表達愛意呢？
據湖南工業大學研究生工作部部長王麗萍介紹，因疫情影響，線下畢業典禮取消，學校與株洲市燈飾管理處溝通協商后，便決定用這種特別的方式對畢業生們“隔空喊話”。湖南工業大學校長劉楊則在畢業寄語中表示，為了讓大家盡享畢業喜悅，不留青春遺憾，學校研究生工作部精心籌備了‘畢業季亮燈儀式’，可以把對畢業生們的萬語千言化作一束束溫暖的燈光，守護全體2020屆研究生砥礪前行。
內參君認為，從戶外廣告傳播的角度來看，戶外媒體所擁有的自身優勢是受到青睞的主要原因。
首先，戶外廣告能給人帶來強烈的視覺沖擊力，直觀、有效地向受眾表達所需要傳遞的信息。這場燈光秀將湘江沿岸4個高樓群外墻上的LED屏打出對畢業生的祝福語，足夠壯觀，也足夠溫暖。
另一方面，戶外廣告是根植在消費者真實生活場景中的媒介形式。有數據統計顯示，我國戶外廣告的到達率高達80%。戶外廣告與其他廣告媒介相比具有不可再生性，一些位置獨特的地段、表現獨特的戶外廣告是無法替代的，規模浩大、新鮮有趣的戶外廣告更是能給人留下更深刻的印象，人們往往更愿意將這些廣告牌拍照上傳至社交網絡，從而也能引發二次傳播。
工大、燈飾管理處強強聯合，
助力株洲戶外廣告再上新臺階
戶外廣告，是展示城市文明的窗口之一。
2019年6月，株洲市確定為“全國規范城市戶外廣告設施管理試點城市”之一。在今年4月至6月期間，為助力復工復產，樹立一批有質量、有示范作用的戶外廣告設施，株洲開展了“最美招店牌和戶外廣告”評選活動，獲獎廣告牌將贏得網紅推薦。
實際上，這并不是株洲燈飾管理處第一次開啟樓體燈光秀。國慶70周年之際，株洲建設了4棟樓宇亮化，以LED點光源為基礎，在希爾頓酒店、麗景濱江、金色陽光、九天國際等四棟樓宇外做了樓宇亮化，四棟樓體可聯動作為動態顯示屏。株洲市燈飾管理處表示：“雖然目前這些地標性建筑用于公益，但也能夠成為當地很好的一個廣告載體。株洲正計劃將湘江兩岸的樓宇資源形成聯動，有望打造成株洲的地標廣告。”
除了燈光秀外，株洲燈飾管理處曾將株洲市中心廣場18個智慧路燈LED戶外顯示屏廣告經營權成功招標，一批批“一桿多用”的智慧路燈在各地投入使用，不僅整合能源、節約資源，也讓智慧城市有了新的戶外媒體景色。
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而湖南工業大學則在包裝廣告領域上邁出了新的步伐。
2017年10月，國家工商行政管理總局授予湖南工業大學“全國包裝廣告研究基地”稱號。2018年3月，國家工商行政管理總局與湖南省政府舉行部省共建湖南工業大學協議簽字儀式。2019年7月，株洲市人民政府與上海復星科技（集團）有限公司、中國包裝有限責任公司、中國包裝聯合會、湖南工業大學聯合簽訂“中國包谷戰略合作協議”（中國包谷也被譽為中國包裝界的硅谷），圍繞中國包裝產業構建完整的產業生態圈。
在政府理念先行、
湖南工業大學的暖心燈光秀讓我們再次感受到了戶外媒體的魅力。從株洲市大力發展戶外媒體，賦能智慧城市可以看出，政府賦權、廣告經營，能節約資源和成本，挖掘多方價值，實現社會效益和經濟效益雙贏。戶外廣告發展正值風口，在創新技術的支持下，將會展現出更多可能性，幫助行業向更快、更好、更新發展。
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