事實上，從今年4月開始，中國銀聯作為“支付國家隊”，就本著提振消費信心、釋放消費潛力的目的，啟動了名為“重振引擎”的助商惠民計劃，重振引擎的第一步是扶持疫情期間百廢待興的商戶，而第二步，就是我們今天的主角：銀聯62節——一場針對全中國老百姓的補貼盛會。

那么，62節究竟有哪些“神操作”，放了哪些創意和營銷層面的“大招”，讓所有人心甘情愿地買買買呢？我們下面一一來看。

01

一支簡單有力的短視頻，告訴所有人62節來了

上半年因為疫情的緣故，我們錯過了許多節日——元宵節、女神節、情人節……銀聯正是從這個角度切入，想在62節當天把錯過的節日全部補償給你。

通過這樣一支簡單直接的短視頻，官宣62節的到來，向消費者傳達：只要是62節，就能買到所有這些節日里的好物、享受到過節的待遇。

02

10個自帶話題的單品，原來跨界還能這樣玩兒

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一次性推出10個跨界單品，從桂花味的百事可樂到布朗熊聯名款掃地機器人，每一個都自帶話題buff。傳播上通過明星、KOL帶貨挑逗大家的購買欲，正式吹響銀聯62節開幕的號角。

同時10個囊括不同品類和領域的單品在62節期間均能享受到不俗的折扣力度，讓消費者忍不住期待，在62節期間還有沒有種類更多、力度更大、價格更惠民的好貨在等著他們。

03

60+品牌微博聯動，這就是國家隊的牌面！

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62節第一天，中國銀聯就拉來了60多個品牌一起在微博上造勢。一次性這么多家品牌一起在微博上互動還是頭一次見，這就是銀聯的牌面！

趕緊圍觀一下刷屏現場

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通過60多家品牌為62節站臺撐腰，進一步擴大了銀聯62節的聲量，從衣食住行到吃喝玩樂，讓消費者見識到自己生活的方方面面在銀聯62節期間都能得到補貼和折扣。

值得一提的是，這次銀聯和品牌聯動的海報也頗有巧思：文案上，促銷海報的標題卻避開了促銷感，從走心的角度切入，既要惠民也要暖心；畫面上，治愈系的畫風，與文案吻合的創意，精致的動圖結合文案，讓整個畫面都生動了起來。

04

一場“交個朋友”的直播，把銀聯62節推向高潮

但真正將整個銀聯62節推向高潮的，還是中國銀聯與帶貨界泥石流羅永浩的這場直播。人選方面，中國銀聯并沒有簡單粗暴地選用目前直播界的“一哥”“一姐”，而是選擇了羅永浩——這其實是銀聯的一點小心機。

老羅直播帶貨的特點就是“不賺錢，交個朋友”，恰好與銀聯62節想要主打補貼、折扣、惠民的初衷不謀而合。而直播現場，中國銀聯也拿出了滿滿的誠意，百萬好貨千萬補貼，從老羅的口中用一個個段子說出來，更顯得誠懇而實在。

05

一個特殊的月光寶盒，帶你重拾錯過的時光

在62節收官之際，推出了一款特別定制的“月光寶盒”。與官宣時的短片呼應，月光寶盒也從錯過的節日的入手。

2020上半年，我們錯過了很多重要的日子。錯過了情人節的浪漫，錯過了女神節的儀式感，錯過了許許多多寶貴的時光。

時間也許不會重來，但是生活的儀式感不應該錯過。只要轉動「月光寶盒」上的日期，就能讓錯過的時光重新來過。

在疫情剛剛結束的時間點，用完全不同于某貓、某東的營銷策略，主打惠民與生活，想要幫助普通老百姓提升基本的生活品質，從策略上來說，銀聯62節無疑是精準而成功的。

營銷創意上，無論是首次嘗試的電商直播，還是與60家品牌的線上聯動，可以說銀聯為了拉近與年輕人的距離下足了功夫。

中國銀聯這個品牌也不再只是一個“高高在上”的國企形象，而是可以和年輕人打成一片、玩在一塊兒的國民品牌。

看來從2020年開始，我們又多了一個每年必過的節日——銀聯62節。

END

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