國外疫情廣告創(chuàng)意大賞
發(fā)布時間：2020-05-06瀏覽次數(shù)：0
當(dāng)我們盡情享受著五一小長假的時候，國外的朋友們?nèi)匀惶幱诒恍鹿诓《局涞目謶种校瑖飧鞔笃放苽円餐瑯邮艿骄薮蟮挠绊懀坏貌徽{(diào)整廣告營銷策略直面疫情的沖擊。
圍繞著疫情這一共同主題，不同品牌主的創(chuàng)意風(fēng)格可以說是各有千秋，
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01
百威的文案，走心了
這種特殊時期，廣告中最不缺的就是感動。百威聯(lián)合美國紅十字會的這支廣告片「One Team」可以說是眾多走心案例中的代表作，雙關(guān)語意的文案巧妙地將球賽和疫情聯(lián)系在一起，既表達了百威將原本用于體育營銷的費用捐贈到疫情前線并把體育場館用于紅十字會獻血的善舉，也在此特殊時期為人們送上堅定又溫暖的力量共渡難關(guān)。
This Bud's for the Blues, the Reds
and the Warriors
敬藍色，敬紅色，更敬膽色
This Bud's for the Magic, the Athletics,
the Giants, and the Jazz
敬不可思議，敬永不停歇
敬堅守者，更敬樂觀者
This Bud's for the Trailblazers, the Braves,
the Yankees, and the Angels.
敬開拓者，敬勇敢者
敬凡人，亦敬天使
This Bud's for the home team
敬每一個家
文案中的每一個單詞背后其實都代表著一支美國知名球隊：
The Blues既表示穿著藍色制服的護士，也表示圣路易斯布魯斯隊St. Louis Blues, NHL (冰球)。
The Reds既表示身穿紅色制服的紅十字會工作人員，也表示辛辛那提紅人隊Cincinnati Reds, MLB (棒球)。
The Warriors既表示奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護人員，也表示金州勇士隊 Golden State Warriors, NBA(籃球)。
02
漢堡王成功實現(xiàn)“知識付費”？！
孩子在家整天玩游戲不學(xué)習(xí)怎么辦？漢堡王這次替家長們操碎了心。為了激勵學(xué)生們主動學(xué)習(xí)，漢堡王針對13至18歲的消費者推出了一項“知識兌換皇堡”活動，從4月13日起每天在社交平臺上發(fā)布一道題目，范圍包括數(shù)學(xué)、化學(xué)、生物、計算機、文學(xué)等多個學(xué)科，只需打開漢堡王APP輸入正確答案即可兌換一個免費皇堡，每天數(shù)量有限送完即止。
這項另類的“知識付費”活動成功掀起了一陣全民學(xué)習(xí)的新風(fēng)氣，雖然漢堡王的本意是鼓勵學(xué)生們學(xué)習(xí)，不過家長們對此也是熱情高漲，一舉兩得。
03
本田，在家照樣拍大片
學(xué)生開始遠程上課，廣告人也開啟了在家營業(yè)模式。受疫情影響，大部分的廣告回歸為傳統(tǒng)的畫面加文案形式，不過誰說在家就不能拍視頻廣告呢？阿聯(lián)酋奧美就為本田汽車拍了一支簡短的廣告片，從腳本到拍攝，從文案到后期全部在家里完成。
視頻只有短短半分鐘，僅有一個精致的汽車模型出鏡，低成本的拍攝和制作并沒有讓片子看上去很low，甚至頗有幾分大片質(zhì)感，即使在家營業(yè)也照樣能超常發(fā)揮，果然沒什么能難倒廣告人。
04
來自老司機的居家消毒指南
讓人們老老實實呆在家做好防疫工作也是品牌們的主要創(chuàng)意源泉。Pornhub這組居家隔離消毒指南就非常貼（內(nèi)）心（涵），文案看上去只是溫馨提示，實際上好像并沒有那么簡單，不信你品，你細品......
一定要記得保持它（們）的衛(wèi)生
不能接觸別人，沒關(guān)系，你還能接觸自己
勤洗手，當(dāng)然是因為要做好消毒工作
這句只可意會無需翻譯
老司機不愧是老司機，開起車來還是非常穩(wěn)......
END
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