最近，MAGNA發布了一份特別報告，

探討了新冠疫情對全球經濟和全球廣告市場的影響。

我們從中整理了10條，看看

全球廣告市場會不會迎來一場巨變？

01

至少還要再等5周

目前中國的新冠肺炎疫情正在趨緩，這表明極其嚴格的隔離措施在四至六周內發揮了積極作用，遏制了病毒的傳播。這意味著，歐洲和北美地區現在實施的居家隔離和關閉經營場所的措施至少要持續五周，之后商業活動才會逐步恢復正常。

02

要接受停滯不前，甚至倒退

新冠肺炎已經造成股市崩盤，宏觀經濟學家已經下調2020年的經濟增長預期并一致認為，全球經濟在經歷上半年的衰退后（前兩季度GDP出現負增長），有望在下半年出現復蘇。果真如此的話，2020年的全球經濟不會出現先前預期的3%的增長，而會停滯不前。

03

最慘的是旅游和酒店

由于銷售和利潤的增長放緩，很多行業今年可能會削減營銷和廣告支出。預計，疫情會對旅游酒店業的收入造成嚴重沖擊、對零售和汽車業的收入帶來一定影響、對快速消費品行業（CPG/FMCG）的影響較小，但可能會對電子商務和家庭娛樂業（SVOD）產生積極的影響。

04

準備迎接一場徹底的社會變革

同時，隔離和保持社交距離的政策正在深刻地改變著人們的態度、社會規范（遠程辦公和教學）、消費（促進電子商務和網上服務的發展）以及媒體消費（電視觀看、OTT使用和數字媒體）。這些變化可能（至少在一定程度上）會持續到疫情結束后，甚至會給社會帶來一場徹底的變革。

05

線下預算不會直接搬到線上

就媒體公司的廣告收入而言，數字媒體廣告形式受到的影響最小，這得益于電子商務的迅猛發展等有機增長因素。然而，今年全球數字廣告業的增速可能會降至個位數，之前預計的線下預算直接搬到線上的猜測并不準確，企業會進行預算再分配。而過去八年間，該行業的年均增速大約20%，此前預計今年的增速會在12%。

06

電視媒體有望回歸

在線性廣告形式中，因為此次疫情前制定的支出計劃以及其核心垂直行業（CPG/FMCG）受到疫情爆發和經濟放緩的沖擊相對較小，因而電視業務將保持一定的恢復彈性。

07

缺少好內容

在長達數周的居家隔離期間，雖然電視觀看量（尤其是新聞）普遍增長，但新節目的不足以及體育賽事的取消最終制約了整體增量。

08

戶外媒體會比其他媒體更快恢復

在汽車停駛的幾周內，電臺廣告銷量受到沖擊更大一些，甚至被直接取消。在疫情爆發期間火車停運和汽車停駛，戶外媒體銷量將受到重創。然而，憑借其強勁的表現和多樣的客戶群（科技），戶外媒體可能會比其他媒體更快復蘇 。

09

最致命的是需求下降

大多數垂直行業的需求下降，而且下降的程度與受影響的嚴重性成正比。

10

小企業減少數字預算

過去，本土小企業是搜索和社交廣告格形式的重要用戶，但這些企業有可能暫緩或削減長期支出計劃之外的數字廣告支出。另一方面，那些通過數字媒體銷售產品和服務的DTC（直接面向消費者）品牌可能會在此次疫情爆發期間確保自己的數字廣告支出不變。由于電子商務的迅猛發展持續助推搜索廣告的增長，社交和視頻廣告銷量的增速放緩勢頭可能要比搜索廣告更明顯。 

END

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