疫情當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)都遭受了巨大的損失，廣告業(yè)未能幸免。尤其是線下廣告的鋪設(shè)和推廣都受到了很大的限制，廣告主們紛紛撤線，縮減公司營銷預(yù)算的同時，將大量的投入改為了線上。

有人說疫情的影響十分之大，但長久以來，線下廣告早已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)瓜分了不少份額，線下廣告，尤其是戶外廣告的改革勢在必行。

有人提出質(zhì)疑，在未來，線上廣告是否能完全替代線下廣告呢？顯而易見答案是否定的，畢竟人們不可能總是沉溺于互聯(lián)網(wǎng)的世界，現(xiàn)實中的人際交流以及實踐活動決定了線下廣告的市場占有率。

那么，未來的戶外廣告如何“互聯(lián)網(wǎng)化”？

1、 共享。

戶外廣告的性質(zhì)決定了共享基因，但是戶外廣告在內(nèi)容方面非常欠缺，卻更有震懾力和權(quán)威性，但在內(nèi)容方向有所缺失，互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容較為豐富也具有時效性，但在權(quán)威方面不具有優(yōu)勢，如果戶外廣告能與互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行結(jié)合就可抵消雙發(fā)的劣勢，極大的實現(xiàn)廣告的及時性和權(quán)威性。

2、 互動。

戶外廣告可以做到互動嗎？答案是肯定的，完全可以。現(xiàn)在己經(jīng)有無數(shù)的戶外廣告主將其變 成一個數(shù)字化的終端屏，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)才有特質(zhì)，讓戶外廣告牌從靜止向活動化。如某品牌用創(chuàng)新與創(chuàng)意相結(jié)合，受眾與屏幕中人牽手擁抱，甚至還可以跳舞。人屏互動就是現(xiàn)在的一種商演模式，但是戶外廣告的互動性需要的技術(shù)更為強(qiáng)大，與新興技術(shù)的結(jié)合會讓戶外廣告更有沖擊力。

3、 從創(chuàng)意互動到科技互動。

目前的戶外廣告是靠賣創(chuàng)意來實現(xiàn)盈利的。那么科技互動則是現(xiàn)需要AI技術(shù)的增加，如利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓戶外顯示屏變成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，全真顯示客戶的產(chǎn)品或品牌信息，受眾能直接參與互動創(chuàng)意等。

結(jié)語：

未來，不管是創(chuàng)意互動還是科技互動都需要結(jié)合起來，實現(xiàn)真正的廣告互動。才能達(dá)成共享和互動發(fā)展的戶外廣告終極目標(biāo)。

END

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