新型冠狀病毒感染的肺炎帶來的影響仍在繼續，根據《現代廣告》雜志與騰訊新聞合作的網絡調查（樣本數量為513），87.9%的公司表示2020年第一季度的營收受到了疫情影響，其中40%的公司認為影響嚴重，25.1%的公司認為影響較大，僅有4%的公司表示與往年相比第一季度的營收仍在增長。

現金流方面，18.7%的公司表示目前的現金流已無法支撐企業的正常運轉。另有34.5%的公司表示如何疫情持續發展，公司目前的現金流只能維持1-3個月，14.6%的公司表示能支撐3-6個月。值得注意的是，仍有32.2%的公司表示現金流尚能支撐半年以上。在此情況下，有三成公司表示企業有裁員計劃，而近七成的企業尚未出現裁員計劃。

參與調查的公司第一季度營收情況

參與調查公司的現金流情況

在受訪者513人中，有63.6%為中高層管理人員。23.6%的受訪者來自傳媒行業，22.6%為制造業。50人以下公司占57.7%，500人以上公司占比為21.2%，50-100人為11.7%。

疫情對廣告公司的影響

從整個行業來看，疫情對廣告公司的限制比較明顯。根據《現代廣告》發起的一份關于廣告公司受疫情影響的數據調查顯示（樣本數量為112），有95%的廣告公司預計2020年第一季度的營收將下滑，在營收下滑的公司中有53%的公司下滑嚴重甚至遭受毀滅性打擊。

參與調查的廣告公司第一季度營收情況

具體而言，超半數以上的廣告公司認為疫情影響了廣告的整體運作，投放方式、投放策略、投放預算以及投放意愿均會受到影響。其中，影響主要集中在“現金流”和“現有業務模式”兩個方面。若疫情一直延續，有34%的公司表示目前公司賬上的現金只夠支撐1-3個月，更有15%的公司表示已無法支撐公司的正常運轉。盡管66%的公司表示目前暫無裁員計劃，但在38家有裁員計劃的公司中，有30家公司表示裁員的原因是受疫情影響。

值得注意的是，受訪廣告公司的客戶排名前三的分別來自房地產業、文娛產業和教育行業。有76%的人表示廣告主會減少今年的廣告投放，其中有40.17%的人表示廣告主的廣告投放會大幅度減少。

112家廣告公司對廣告投放情況的預估

行業發展現狀

戶外廣告已成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體，而戶外廣告場景化和強制性等的特征和數字化賦能的增強使得線下廣告逐漸回暖，并在數字化影響下成為廣告的主力軍。但疫情的發生使得戶外廣告投放效果減弱。在此次調查中，有78.4%的受訪者表示其獲取廣告的渠道為手機端，其次為電視10.1%，而戶外和電梯廣告分別僅占2.9%、5.7%。

廣告獲取渠道的占比情況

在疫情的影響下，關于品牌和產品本身的營銷、廣告相對較少，而公益類廣告較為活躍。有30%受訪者表示疫情期間主要接受到的廣告為公益廣告，其次為品牌類廣告（22%）；產品廣告（21%）；其他類型廣告約占27%。從播放數量方面看，有59.5%的人表示2020年第一季度的廣告播放數量將同比變少；25.7%的人認為基本不變；只有14.8%的人認為播放數量將明顯增多。

營銷策略方面，大部分受訪者表示公司將繼續按原有計劃進行。其中，有44.8%的人表示公司在疫情期間并未進行較大調整，而有30%的人表示公司減少了廣告投放預算，并有17.2%人表示公司在疫情間參與了公益項目，另有7.6%的人表示疫情期間公司增加了廣告投放的預算。

行業趨勢分析

“小成本營銷”趨勢

自疫情爆發，品牌是否會繼續減少廣告投放的思考一直存在，此次調查中有45.8%的人表示2020年公司對廣告的投放會整體減少，其中27.3%的人表示公司今年對廣告的投放會大幅減少。此外，15.4%的公司表示未來對廣告的投放將進一步增加，15%的人表示公司投放計劃將保持不變。此前，在《現代廣告》針對廣告公司的小范圍的調查中，亦有近76%的公司了解到客戶將減少對廣告的投放，僅有24%的公司表示客戶對廣告投放的需求會增加或按原計劃保持不變。

參與調查公司的廣告投放計劃

事實上，早在疫情到來之前，企業減少廣告投放的趨勢便一直存在。近兩年經濟帶來的影響明顯地作用在了廣告行業上，經濟壓力導致企業信心不足，由此他們會選擇減少支出、穩定現金流的方式應對。加上疫情帶來的諸多不確定因素，企業將考慮減少投放成本、尋求性價比更高的營銷方式。未來，廣告公司應如何轉變原有的業務模式和思維，在更少的預算成本中探尋新的增長機會，有效滿足品牌需求，是值得探究的一個問題。

“線上+”模式

疫情之下，消費者的居家隔離為部分行業帶來不利影響，其中以餐飲、娛樂、旅游為代表的側重線下的行業受到較大影響。與此同時，居家隔離也刺激了“線上+”模式的發展，不少人看好在線教育、在線醫療、電商、游戲等行業。“線上+”是未來、是趨勢，廣告行業亦是如此。根據《現代廣告》對廣告公司的調查，現階段超七成的廣告公司認為疫情將導致行業減速發展，近一半的人認為行業未來將更加偏向線上廣告。此外，隨著線上廣告的比重增加，品牌對KOL的需求相應地也會增多。值得注意的是，疫情期間科普類KOL表現搶眼，伴隨著消費者健康意識的提高，未來專業、硬核的KOL將沖破原有的自媒體格局，占據一席之地。

對行業而言，如何從利好的其它行業中總結趨勢、挖掘企業的深層需求、充分發揮線上廣告的優勢，轉為危機才是關鍵。

最后，本次問卷調查中有42.1%的受訪者認為2020年薪水會維持不變，44.4%的人認為薪水將會有所下降。盡管如此，仍有近6成的受訪者對經濟發展表示樂觀，78.2%的人表示不會輕易換工作，但也有21.8%人表示，只要有機會就會跳槽。而在《現代廣告》針對廣告公司的調查中，大部分受訪者都參與了“建議”一欄的填寫，并表示在疫情期間行業應抱團取火，希望能獲取更多的來自政府、行業協會的政策扶持。

END

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