創意不練功，到頭一場空。數字化時代，創意在廣告中被提到了非常重要的地位。那么，創意到底是什么呢？

說到廣告創意，我想同行們一定是愛恨交織。創意到底是什么？創意真是一個神奇的存在，它既是抽象的，又是具體的，它說來就來，當然也有可能絞盡腦汁也不會出現。

簡單來講，想創意就好像修煉一門絕世武功，地攤上幾分錢買一本秘籍，然而修煉成的人卻是寥寥無幾，且練成的招數都不盡相同。

昨天小編看到一條朋友圈，內容是在乘坐一輛滴滴車時，副駕駛座位靠背后貼著這樣一段話：親愛的乘客朋友，您好，我是車主的女兒，爸爸剛開始開滴滴（但已經有快20年的駕齡了），可能對軟件使用不熟悉，或有一些服務不周到的地方請您諒解......

可能我們會想到，這段話是女兒寫出來的幾率并不是很大，但即使是這樣，縱使司機師傅有哪些服務不周到的地方，我們也心甘情愿諒解，畢竟這段話言辭懇切，句句白話但句句在理。

換成“女兒”的口吻說話，立刻讓人產生不同的感知，是為什么？是處于對人性的考慮，人性本善，誰都不會拒絕來自外界的善意。這就是創意，可以很生活，很普通。

解決問題，是創意的使命，沙威隆的健康粉筆就是最好的創意案例。有數據顯示，在印度每天都有超過一千個孩子因為手上的衛生問題而去世。而導致衛生問題發生的一個重要原因就是孩子沒有使用肥皂洗手的習慣，學齡的孩子非常喜歡用手去探索世界，也主要用手來吃飯。

在一些偏遠的鄉村學校里，許多學生依舊用粉筆在石板上寫字。他們席地而坐，用粉筆隨手寫寫畫畫，寫錯的，直接用手擦一擦，再繼續。

根據這樣的情況，品牌Savlon 沙威隆將肥皂與粉筆融為一體，做成清潔的粉筆，學生們手上沾的粉筆灰，一碰水就會變成肥皂，讓他們在洗手時，很好地清潔了手。這就是創意，不僅傳播了品牌價值觀，也解決了實際問題。

廣告創意為品牌的所有活動提供了一個參考框架，通過對所有活動進行評估以及采納，從中了解品牌和消費者的互動，進而對品牌的受眾及其需求，以及反饋進行精細化的分析和整理，促進品牌的完善和升級。

廣告創意還要發揮“鏈接”的功能，連接所有其他傳播技能。曾經有人提出“什么是企業堅守承諾的表現？”，我想“品牌”就是企業的商業承諾，而“設計”就是績效表現，而這一切，都是企業堅守承諾的證據，更是企業“創意”的具體展現。

品牌存活于文化、環境、產品和人心這四大區域，因而品牌的責任并不不只是發展或創作廣告，而是給了創意人一張藍圖，絕非畫蛇添足隨意添建，當以顧客和體驗為主的客戶資料在手時，就可以奠基于創意來建造一切，設計系統，并連接所有空間。

有人說“藝術源于生活，但高于生活”，今天小編要稍稍篡改一下，那就是廣告創意約等于藝術。

沒錯，廣告創意就是一門藝術。創意不是躺在床上就靈感迸發的，要從產品角度、消費者角度、競品角度、場景角度去找，講究方式方法，故而是一門高深的藝術。

總之，創意就像是剝洋蔥，需要你一層一層的探究。而找創意呢，就是尋找一種方式打破消費者固有認知，從而將產品訴求呈現出來，而這種方式就是你需要尋找的認知跳板，這個跳板找到了你的創意也就出來了。

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