12月6日，中國廣告協(xié)會(huì)在首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦了互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)自律論壇，就電商直播、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的品牌植入等形式是否應(yīng)界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告跳轉(zhuǎn)落地頁審查責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者主體的認(rèn)定等熱點(diǎn)議題進(jìn)行研討，倡導(dǎo)加強(qiáng)企業(yè)自律，明確各方責(zé)任，多方協(xié)同治理，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的社會(huì)共治。中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長趙踐出席會(huì)議并講話。趙踐表示，營造良好的法制環(huán)境，是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的不斷創(chuàng)新，電商直播、短視頻植入廣告等新形態(tài)逐漸興起，對(duì)界定新環(huán)境下的法律關(guān)系、法律責(zé)任提出了新挑戰(zhàn)。中國廣告協(xié)會(huì)將積極為政府、企業(yè)和學(xué)界搭建溝通平臺(tái)，推進(jìn)各方就解決新形勢下互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的疑難法律問題深入交流和探索。會(huì)上，專家們不僅針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行了充分研討，還就正在修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱“《辦法》”）提出了建議。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)競爭法中心主任黃勇認(rèn)為，應(yīng)充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)和規(guī)律，以遵循市場規(guī)律為原則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理問題進(jìn)行研究。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳播學(xué)院院長劉雙舟介紹了《辦法》修訂的必要性，提出修訂應(yīng)以問題為導(dǎo)向，優(yōu)先考慮行業(yè)發(fā)展，遵循科學(xué)修訂原則，服從黨和國家工作大局，并針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告落地頁、程序化購買廣告的相關(guān)條款提出了具體建議。網(wǎng)規(guī)研究中心主任阿拉木斯、中國政法大學(xué)副教授朱巍、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春、中國社科院文化法制研究中心研究員周輝分別從廣告法和電子商務(wù)法的調(diào)整范圍和監(jiān)管方式、互聯(lián)網(wǎng)廣告的算法監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)與監(jiān)管部門責(zé)任劃分等角度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的治理提出了建議。騰訊、阿里、百度的代表分別介紹了電商直播興起的原因以及發(fā)展趨勢、程序化購買廣告的商業(yè)模式，就落地頁廣告的主體審查責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中植入廣告信息的法律風(fēng)險(xiǎn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的認(rèn)定和責(zé)任邊界等問題進(jìn)行了探討，并就此對(duì)《辦法》的修訂提出了建議和訴求。來自學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、法律事務(wù)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺(tái)、相關(guān)企業(yè)的代表近百人參會(huì)。
