五月陽光明媚，初夏創意似火。5月20日，山西省廣告協會赴渾源縣參加文旅活動座談會。

參加本次活動的渾源縣領導有：縣委副書記、政府縣長趙昱清，縣政府黨組成員、恒管中心黨委書記、主任曹啟龍，縣委常委、宣傳部長金曉飛，縣委常委、政府副縣長胡鵬，省藝術創作研究中心主任、省文聯駐文家莊村第一書記連艷，恒管中心副主任楊新儒，縣政府辦主任劉東升，縣文旅局、永安鎮、融媒體中心，新聞中心、恒山文旅公司中鐵十七局負責人等。山西省廣告協會會長李亞英一行參加本次座談會。

“恒久北岳、厚道渾源。”渾源縣在推進文化重塑、景點打造、業態豐富上大膽破題，不斷推進文旅康養產業深度融合，全力打造“全境恒山、全景渾源”，全面彰顯渾源文旅發展活力。山西省廣告協會發揮專業與資源優勢，按照渾源縣工作部署，策劃與組織渾源文旅推廣活動。

縣委副書記、政府縣長 趙昱清

縣委副書記、政府縣長趙昱清講話中談到，感謝省廣告協會李亞英會長一行的辛苦付出。他強調，文旅宣傳基于文化，但不限于文化。文旅活動不是大而全，而應是小切口。第一是主題的確定：比如論道恒山、笑傲江湖；第二是場地的選擇；第三是內容的選擇；第四是文化的包含：要有文化約束，要群眾喜聞樂見，要有魅力；第五是經費的控制：不搞轟轟烈烈的大型活動，要多場地、小切口、吸眼球、少花錢，學會劍走偏鋒，包括一些情景劇的小互動，要考慮現場的內容在網上虛擬播出。渾源IP打造與文創作品征集也是必要的，可將渾源文旅資料打包至創作者，減少征集成本。

縣政府黨組成員、管理中心主任 曹啟龍

縣政府黨組成員、管理中心主任曹啟龍在講話中強調，本次文旅活動是一個極佳的創意平臺，意義之深遠，不言而喻。我們旨在通過這一盛事，將恒山文化的精髓推向全國乃至世界的每一個角落，進一步激發旅游業的蓬勃活力。他談到，當前活動在表現鮮明主題方面尚有提升空間。要增強文旅活動節目的多樣性與地域文化貼合度，節目內容需更加豐富多彩，深刻反映地域文化精髓，從而真正彰顯文化內在價值，讓恒山成為全球矚目的文化旅游地標。

渾源縣委常委、宣傳部長 金曉飛

渾源縣委常委、宣傳部長金曉飛談到，感謝山西省廣告協會及李亞英會長在較短時間內集聚了大家的智慧，拿出完整的方案。一方面要更突出主題，體現渾源的歷史文化底蘊。二是活動開場過程中要融入渾源在三皇五帝時期及北魏、遼金文化元素，呈現渾源的歷史文化脈絡。同時深度結合渾源“一山一寺一城”的特色，與康養、美食相結合。不求大而全，但求精而美。宣傳部門在后期落地過程中，需要各部門的配合，同時為大家提供便利條件。

縣委常委、政府副縣長 胡鵬

本次座談會由縣委常委、政府副縣長胡鵬主持。他談到，上次與省廣告協會交流是一次頭腦風暴，這一次是具體方案與思想交流，更是務實合作的開始，希望發揮省廣告協會資源優勢，盡快完善方案與開展好活動。

山西省廣告協會會長 李亞英

李亞英會長談到，感謝趙縣長及各位領導對山西省廣告協會工作的支持。從上月到渾源之后，我們對渾源全年活動作了策劃，可以概括為“春夏秋冬——愛美樂覺”，春天代表愛的萌發，夏天是啟美季節，秋天收獲快樂，冬天覺悟覺醒。我們突出這4 個特點，旨在走國際化、專業化的路線，塑造渾源文旅發展新地標。山西省廣告協會集聚了抖音、快手、騰訊、阿里、百度、小紅書等山西廣告界頭部企業，有非常專業的全媒體矩陣。我們掀起的是國潮風、創意風，聚焦將渾源打造成創意之城。感謝在座的各位領導和老師們提出的寶貴意見。廣告業是經濟發展的晴雨表、潤滑劑、助推器和新引擎，我們將以最棒的創意，最好的活動，最好的策劃與內容展現渾源的文旅特色，體現“一山、一寺、一城”的渾源獨特魅力。

許初裕談到，剛才各位領導都提了特別好的意見。2023年我們在晉北古建游、今年在晉南一線開展各種國風大賞文旅活動，形成了豐富的經驗。公司在新媒體小紅書方面獲得廣告大獎及優秀案例。公司近幾年來一直在搞文旅活動，包括美食節、藝術比賽、舞臺搭建等，這次活動結束后，我們可以為恒山策劃更適合長期宣傳的方案，體現景區文化價值與歷史底蘊。

座談會上，各位參會專家、參會代表、各部門負責人針對活動方案進行了深入探討，大家圍繞貼近渾源文旅特點、突出渾源文化特色、深化文旅融合、探討更多可能性等深入討論，為進一步推動渾源文旅發展提供了智慧與思路。

推動文旅發展是一個長期的過程，感謝各位對山西省廣告協會工作的支持，協會將融合各方資源，充分發揮山西廣告頭部企業的經驗與智慧，以務實的作風、創新的思維，推動渾源文旅出圈，為渾源縣經濟發展貢獻力量。