11月7日，山西省廣告協(xié)會會長李亞英、晉中市廣告協(xié)會會長何衛(wèi)東、山西添彩創(chuàng)意數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理林彥峰、山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰酒放剖聵I(yè)部負責(zé)人安靜、山西分眾傳媒廣告有限公司總經(jīng)理助理丁會晶、山西交投綜合服務(wù)開發(fā)有限公司片區(qū)負責(zé)人李佳蓉、太原汪氏廣告有限公司辦公室負責(zé)人宋向英及省廣協(xié)秘書處工作人員等共計20人前往晉酒直播電商基地參觀調(diào)研。

山西流霞電子商務(wù)董事長張晉永熱情接待，由流霞電子商務(wù)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理王雙燕介紹參觀基地產(chǎn)品展示區(qū)、選品區(qū)、能量柱、文化墻、專業(yè)直播間、攝影棚等，近距離感受直播幕后的工作細節(jié)。

山西省廣告協(xié)會會長 李亞英

參觀結(jié)束后，省廣告協(xié)會一行在公司進行了座談交流。李亞英會長談到，非常高興能夠來晉酒電商直播基地參觀和學(xué)習(xí)。廣告業(yè)與電商直播平臺之間有著緊密的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，電商直播平臺通過直播營銷、網(wǎng)紅代言、產(chǎn)品展示等多種方式，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，為廣告業(yè)提供了新的發(fā)布渠道并創(chuàng)新了廣告形式。在數(shù)字營銷和新媒體發(fā)展的新形勢下，電商平臺是塑造企業(yè)品牌和推動營銷創(chuàng)新的重要活力源。

今年以來，省廣告協(xié)會承辦第十九屆中國廣告論壇暨城市品牌營銷大會；積極組織會員單位申報國家級廣告企業(yè)證明商標(biāo)；舉辦山西廣告創(chuàng)意大賽“汾河獎”汾河獎賽事活動；積極打造山西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。數(shù)字創(chuàng)意以強大的創(chuàng)新活力，呈現(xiàn)出“用戶細分化”“內(nèi)容視頻化”“流量私域化”“營銷一體化”新態(tài)勢。電商直播產(chǎn)業(yè)通過應(yīng)用不斷涌現(xiàn)的數(shù)字信息化技術(shù)，拓展升級業(yè)務(wù)形態(tài)，推動數(shù)字廣告引擎數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

山西流霞電子商務(wù)董事長 張晉永

張晉永董事長介紹了公司的發(fā)展歷程。流霞電子商務(wù)有限公司隨電商經(jīng)濟崛起進入抖音直播賽道，深耕酒類品牌電商運營，目前成為清香型白酒爆棚級別。公司聚焦定位互聯(lián)網(wǎng)酒類全鏈路運營商，以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為，通過直播代運營、短視頻運營、達人孵化、巨量廣告投放、定制化直播培訓(xùn)等一體化電商服務(wù)，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，實現(xiàn)企業(yè)與消費者雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達到品牌傳播與產(chǎn)品行銷的目的。

晉中市廣告協(xié)會會長 何衛(wèi)東

何衛(wèi)東談到，電商直播作為目前非常火熱的社交媒體平臺，為廣告業(yè)提供了新的渠道和機會。年輕人以各種形式將品牌和產(chǎn)品融入到娛樂內(nèi)容中，形成了興趣電商和營銷熱點。在推進廣告覆蓋面和影響力方面，希望創(chuàng)意者能夠更多地綜合考慮一些品牌特點、目標(biāo)受眾等因素。

安靜從近年來對汾陽王酒的市場洞察與品牌定位談了自己的看法。他認為，清香型白酒從中低端消費人群打入中高端市場是一個艱難的過程。為進一步深化清雅汾陽王平臺價值，我們在針對產(chǎn)品價值、用戶形象、使用場景做進一步解讀。這一方面取決于平臺的運營，同時與機制與環(huán)境、人才梯隊、思想認知、產(chǎn)業(yè)集群土壤等密切相關(guān)。今天參觀晉酒電商直播基地，直接感受到了品牌傳播的核心價值與內(nèi)容，與流霞電子商務(wù)有限公司的合作意向更加明確，下一步將增加相關(guān)培訓(xùn)工作、業(yè)務(wù)合作。

山西交投綜合服務(wù)開發(fā)有限公司片區(qū)負責(zé)人 李佳蓉

李佳蓉從山西交投優(yōu)選談了自己的看法。“交投優(yōu)選”特色營銷平臺發(fā)揮高速公路資源先天優(yōu)勢，積極探索與更多的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)的深度合作，通過名特優(yōu)精品展銷專柜，深度發(fā)掘顧客的內(nèi)在需求，加強產(chǎn)品生產(chǎn)運輸銷售與跟蹤反饋，拓展商戶、做精服務(wù)。今后要向晉酒電商直播基地學(xué)習(xí)，取長補短，不斷提高服務(wù)水平與能力。

山西分眾傳媒廣告有限公司總經(jīng)理助理 丁會晶

丁會晶談到，山西的特產(chǎn)特別豐富，有很多山西品牌需要宣傳，但從整體來看，山西企業(yè)的廣告宣傳意識薄弱，品牌意識不強，在推廣地方特色產(chǎn)品方面投入不大。我們希望通過分眾傳媒的推介，真正介紹山西的品牌，拓展消費群體，為推動經(jīng)濟發(fā)展做出一些貢獻。

電商直播為廣告業(yè)帶來了新的商業(yè)模式。近年來，隨著電商直播的快速崛起，廣告業(yè)也在不斷適應(yīng)和融入這一新興領(lǐng)域，以實現(xiàn)更高效的營銷和更廣泛的傳播。電商直播可通過直播平臺的個性化推薦算法，將廣告精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，進一步提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。主播可通過與消費者的互動，收集消費者反饋和意見，及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。在未來，隨著技術(shù)的不斷進步和市場的不斷擴大，電商直播和廣告業(yè)也將不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、高效、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。山西省廣告協(xié)會將關(guān)注行業(yè)趨勢、搭建合作平臺、提升行業(yè)水平、拓展市場渠道，為會員單位提供更多支持和幫助，推動電商直播業(yè)繁榮發(fā)展。