3月6日，“青花汾酒杯”第二屆廣告創意大賽汾河獎作品征集高校行活動在廣州美術學院大學城校區舉行。

參加本次征集活動的有：山西省廣告協會副秘書長侯福喜，汾酒集團代表高麗麗，汾河獎承辦單位代表、山西英皓廣告有限公司總經理李亞雄，乘果品牌創始人、總經理李科，中國廣告網陳劍芬及汾酒集團廣州區相關負責人等。該院視覺傳達系100余名學生和老師參加此次活動。

廣州美院視覺傳達系老師 黃啟帆

本次征集活動由院方代表黃啟帆老師主持。他重點介紹了本屆汾河獎主辦、協辦、承辦方的情況。汾河獎是山西廣告界的頂級大獎，山西省廣告協會作為主辦方，與廣告同仁一道，努力將“汾河獎”辦成全省乃至全國的精品賽事，為學生提供揮灑創意、展現靈感的舞臺。

中國廣告網陳劍芬介紹了如何使用專業素材圖庫進行創作設計的方法。素材庫的作用就像是創作者的靈感倉庫，如何在有限的時間內表達內心的設計思想和理念，這需要建立自己的圖片分類架構，善用分類與標簽等分類工具，豐富的創意圖片，能激發創作者的創意思維。

李科作為資深品牌營銷推廣人、多個全國性廣告創意大賽的評委和顧問，他結合汾河獎賽事獎項設置，從不同角度講解了文創、視頻、動畫類作品的創作思路與構想，他以案例分析為主線，條分縷析廣告創意的表現手法和傳播展示的實際效果，富有創意的廣告凝聚了營銷學、心理學、腦科學、人類學等多種因素，是真正靈感的大爆發。

高麗麗重點講述了汾酒的文化與發展史，以及汾酒LOGO、標識等元素的使用。汾酒擁有6000年的釀酒史，1500年的名酒史，300年的品牌史。汾酒作為一種文化符號，浸染在每時每刻的歷史進程中，綿延不絕，從未中斷。她介紹了青花汾酒30·復興版設計理念，其最具辨識度的是藍色調，瓶身為靛藍，靛藍色是自然界中最自然、最本真的顏色。青花汾酒代表中國高端白酒發展趨勢，是高品質生活的見證者與代言者。

李亞雄介紹了本屆汾河獎大賽規則及去年獲獎作品情況。本屆大賽分為“主題公益廣告類、年度商業廣告類、命題廣告創意類”三大板塊，作品類別分為視頻動畫類、音頻類、文創類、案例類；獎項設平面類、視頻類、文創類及網絡人氣獎。他談到，廣告作品重在有創意、有個性、有品質、有精神內涵，期待各位同學創作出更多的優秀作品。

“聚青春之力，創內容之盛”，青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量。也是激發巨量創意最集中、最鮮活的力量。愿廣大青年學生踴躍參賽，創作出更多、更出色的優秀作品。

編輯：王嘉榮

校對：施鵬芳

審核：王霞

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