當(dāng)今的市場環(huán)境日新月異，即便是早已奠定行業(yè)地位的老品牌，也有必要重新審視品牌的定位。當(dāng)曾經(jīng)的年輕客戶邁向中年，新生代消費(fèi)人群開始成為市場主力，產(chǎn)品老化和新消費(fèi)階層崛起決定了原有的品牌塑造體系可能不足以繼續(xù)致勝市場，企業(yè)不得不面臨年輕化的問題。

 互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，品牌需要建立標(biāo)簽來獲得更多用戶的情感認(rèn)同。如同性格是每個人的個性化標(biāo)簽，品牌除了獨(dú)特的價值定位之外，也應(yīng)建立一些IP內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)差異化的競爭。

 隨著消費(fèi)的升級，產(chǎn)品過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何契合消費(fèi)者的需求成了品牌能脫穎而出的關(guān)鍵，尤其是能符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求，那么這屆年輕人究竟想要什么？

 縱觀近年來國內(nèi)的消費(fèi)市場，品牌ip塑造成功的案例比比皆是。品牌憑借對消費(fèi)者情緒的嘗試挖掘，用直擊人心的文案表達(dá)，成功地與年輕消費(fèi)者鏈接在一起。我們可以發(fā)現(xiàn)年輕人的真正需求：追求品質(zhì)和個性、喜歡時尚和創(chuàng)造力、熱愛社交與挖掘自我。

年輕化營銷組合牌，打造品牌標(biāo)簽

一、連接用戶情感

通過產(chǎn)品的定位和slogan，不難發(fā)現(xiàn)一些品牌將目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)青年群體，價值觀主張也比較強(qiáng)烈，表達(dá)出了年輕群體的心理訴求。 當(dāng)代年輕人崇尚自由、追求個性。品牌抓住這類人群的痛點(diǎn)，用情感連接目標(biāo)用戶，可以成功導(dǎo)向產(chǎn)品。

二、打造品牌人格化特征

打造品牌IP ，一般策略分為建立自主ip和與調(diào)性一致的文化ip相合作兩個方向。自主ip就是將品牌包裝成文化IP，從表達(dá)瓶的運(yùn)用引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，再到利用ugc內(nèi)容與推出相關(guān)內(nèi)容輸出，拉近與目標(biāo)受眾的距離；ip合作上，選擇近年來十分流行的“聯(lián)名”方式，為品牌帶來了巨大的流量。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌要清楚自身的定位，同時內(nèi)容營銷要緊緊圍繞消費(fèi)者展開。當(dāng)消費(fèi)者有了情感連接，產(chǎn)品有了附加價值和社交屬性，才更利于自身品牌和產(chǎn)品傳播，吸引更多的用戶，而不只是單純的運(yùn)用媒介曝光。

三、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

年輕人是感情豐富但同時也是內(nèi)心孤獨(dú)的群體，要想獲得他們的情感共鳴可以從消費(fèi)場景切入。作為品牌方，了解消費(fèi)者的目標(biāo)消費(fèi)場景是十分重要的。如果能塑造很多產(chǎn)生情緒的場景，將產(chǎn)品植入到場景中，從而引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，才能成功地使品牌植入年輕人的內(nèi)心之中。 

當(dāng)然，品牌ip的塑造不是為了改變而改變，而是建立在對目標(biāo)消費(fèi)人群需求與市場形勢的剖析之上，以求抓住新的市場機(jī)遇與潛在消費(fèi)者，同時也要兼顧品牌年輕化的平衡點(diǎn)，既能滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，也能傳達(dá)出品牌自身的文化內(nèi)涵。

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